中国已经迈入WTO，这就意味着中国的企业要遭受市场全球化的洗礼，国外的著名品牌长驱直入，其规范、科学的品牌运作使品牌形象已逐步在中国的消费者心中生根。如今购物认品牌，品牌已是决定市场商战胜负的关键，品牌是企业的无价资产已成为中国企业家们不得不接受的现实。品牌时代真的到来了。然而，我们必须看到，现在中国市场的品牌发展水平，还处于相当初级阶段，特别是二、三类城市的众多企业。为了创建品牌付出了多少辛酸，在塑造品牌的路上，迷茫、徘徊，甚至付出了昂贵的代价，造成了巨大的浪费。

我们不能再这样下去了，我们要尽可能的少走弯路，我们需要一套品牌塑造的实效方法，以能够巧妙、少投入、快速而稳健地做好品牌，占领市场，迎接挑战。其实，品牌并不遥远，就在我们手中、我们现在需要做的就是站在品牌的高度，用科学的方法从一点一滴做起，并持之以恒。

创意时代作为一家策划设计机构，专心专业做品牌，并为自己设定了一个宏伟目标，就是通过与客户的共同努力，为小公司建立大品牌，普通品牌变为领导品牌，本土品牌成为国际品牌。

为了实现这个目标，创意时代与客户一样，不仅需要有雄心壮志，更需要从观念上更新，从全新的视角看待品牌，并以一种更为专业的姿态投身到塑造品牌的事业之中。在此，我们提出了创意时代的一些观点，以及一套适应于本土市场的思维和运行模式。以期对企业界塑造品牌的过程中有所帮助和启发。
创意时代从不满足于眼前的成功，总是保持着真诚与热情，强烈的责任感使我们勇往直前。我们提倡团队精神，拒绝平庸，渴望突破。我们经营的不只是一个策划公司，我们希望能够写下历史。

                                                                                 ------------------刊登在《创意时代与品牌塑造》

关于CIS
　　企业形象识别系统，即CIS是Corporate Identity System的缩写，它是指企业视觉识别规范的综合体，是一种结合了现代设计观念和企业管理理论的整体传播系统。它包括三个系统，即MI(Mind Identity理念识别)、BI(Behavtior Identity行为识别)、VI(Visual Identity视觉识别)。
　　MI是CIS战略的核心，也可以说是企业的想法，即从企业经营理念出发，将企业的发展战略、经营方针、经营宗旨、企业存在价值与外在利益、企业行为准则和精神口号，透过“企业沟通”予以明确化，并以此作为企业定位的原点和企业识别系统的中心架构，这是做好VI、BI策划前提和根本指导思想。
　　BI是企业的行为，也可以说是企业的手，这是指企业实践经营理念和创建企业文化的具体活动。对内建立完善的员工培训、教育等制度。对外通过社会公益文化、公关等活动方式，传达企业理念，取得消费者的认同，达到企业行为规范化、标准化。
　　VI是企业的看法，也可以说是企业的脸，是企业形象识别系统中最具传播力与感染力的部分。它所接触的层面最广泛，视觉冲击力最强。因此，它能够迅速、简捷、明快地达到对企业的认知与识别的目的，最终使企业的外在形象达到整合。

CIS的精髓
　　创意时代认为，真正CIS策划必须从企业的各层面全面导入，研究企业的经营方向、事业领域、发展目标，并以此为依据去调查、分析、研究企业形象和品牌运作方面存在的问题，提出企业未来的形象战略目标、形象定位、品牌战略路线等重大问题。
在CIS策划与设计两个层面上，没有成功的CIS策划，就没有成功的CIS设计；同样,再好的策略，也必须有出色的设计去表现。
　　CIS是过程，而不是结果。创意时代认为，真正的CIS是战略策划路线、理念精神、视觉形象、行为规范的统一贯彻，长期施实，使CIS推广始终沿着企业形象塑造的主线进行。只有这样，才能增强企业的竞争优势，提高品牌的价值，不断提升品牌的知名度和美誉度。 CIS是创立著名品牌的直通车，创意时代认为，真正的CIS是从研究品牌资源这一核心问题入手，从品牌资源整合、品牌形象设计、品牌传播推广、品牌扩张与延伸的“全过程CIS”。区域性品牌，成为全国知名品牌，直至国际品牌，CIS必定在其中扮演重要角色。
　　CIS是问题解决学，其根本功能就是构建情感互动的沟通桥梁，CIS的导入过程就是企业与公众、产品与消费者、业主与雇员，CIS设计者与业主等全方位的沟通过程。
　　CIS必须具有可操作性，在推广应用中必须将其活性化，才能体现出CIS的真正价值，就象一件很得体的衣服一样，必须要把它穿出来，才能真正让自己和他人感受到其功能，放在衣柜里不穿的衣服是毫无价值的。因此，CIS手册是形象的指南，而不是形象本身，是行动的指南，而不是行动本身。
　　CIS必须具有强烈的个性和震撼力，它“既要与众不同，又要大众认同”，这是CIS形象设计成功的关键。
    创意时代总结出：明确化、具体化、象征化、差异化、行动化及标准化是整个CIS导入阶段的重要关键所在，惟有依次步骤进行，才能设计出真正符合企业需求和社会认可的CIS来。