所谓对“创意”的理解程度，实际上就是怎样去创意。旧元素新组合几乎是每一个“创意”的必经之路，但为什么有共同的路线，创意的结果却是千差万别？这里的关键一是看你对旧元素掌握了多少，二是对现有的市场了解的程度，三是你的组合方法是不是“情理之中，意料之外”。
-----------刊登在《广告人》杂志2005年第5期广告名人堂
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