我们常常用木桶原理比喻品牌营销的运作，即一只木桶盛水量的多少取决于它最短的那块木板。同样，一个企业经营品牌成效也往往取决于品牌自身最短的那一部分要素。作为策划设计公司的我们，主要任务就是帮助企业找到、并修好品牌那块最短的“板”，使品牌这只“木桶”的各个经营环节都完善起来。要达到这个目标，客户的信任和配合相当重要，这是我们建立合作关系的前提和基础。
　　创意时代认为，企业与策划公司的关系应该是婚姻关系，应在双方平等沟通的前提下，长期合作，共谋发展。企业频频更换策划设计公司，不利于策划公司充分熟悉企业，不利于策划公司制定长期品牌管理计划，这对企业来说没什么好处，从全球著名品牌的成长过程来看。企业一旦和优秀的策划公司签约，就会几年甚至几十年不变。当然，这种合作的基础是双赢。

       在市场主体多元化、传播主体多元化的背景下，企业进行品牌市场推广，离不开广告公司的帮助，但只有“智力型”的广告公司才能真正帮助客户创造强大持久的品牌资产。
　　创意时代的广告主张——以略统谋，以谋达略。
　　具体地说，“略”指为品牌发展指明方向、统领指导全部广告活动的策略。“谋”指通过具体的创意完成品牌策略的广告活动。即通过具体的创意去完成提升策略。
　　创意时代认为，创意必须建立在策略之中。创意有大小，策略有对错。策略的“对”与“错”会使品牌传播产生完全相反的结果。如果策略正确，那么创意的增量越大，品牌的传播能量就越大；如果策略错误，那么创意的增量越大，品牌受到的伤害就越大。有策略无创意，品牌的有效传播肯定大大折扣。因此，在策略正确的状况下，有没有好的创意，又是品牌有效传播的关键。
　　广告对谁宣传、宣传什么、怎么宣传不仅是方法问题，更是科学和艺术，它直接关系着产品在市场上的命运。 广告是企业造名造势最直接的工具之一 ，但它必须以一定的广告战略为依托。所谓广告战略是指在消费者、市场、产品调查的基础上，从广告运动的全局出发，结合产品生命周期，制定的长远性、指导性的广告运动原则和策略，使广告宣传能长期保持统一的风格。广告战略是整体营销战略的组成部分，在此部分中，广告是作为发展销售的一个步骤，而不是把它作为漫无目的的方法去解决各种短程问题。但企业大多缺乏这种意识，片面追求知名度和急功近利心态，这样不仅浪费企业资源，也对品牌经营造成极大损害。
　　创意时代推崇，每一广告都是对品牌的长期投资，切不可随意为之。企业首先根据实力准确定位，明确自身在国际国内同行中的位置，订立营销发展目标，在此基础上确立为之服务的广告战略目标。其次，结合产品的生命周期，制定相尽的广告计划，运用多种形式树立品牌的美誉度，在导入期以知名度为主要目标，广告投入力度较大，集中树立产品第一形象； 在成长期，以遏止竞争者、仿制者为目的，广告战略侧重宣传产品差异性特征，以期扩大市场份额；成熟期广告经营稳中有降，其目的为了稳住老顾客并尽量挖掘潜在消费者；衰退期广告战略以品牌和企业名称为诉求重点，为新产品的推出培育大环境。当然，并不是所有的产品广告都必须经过这四个过程。但我们可以从中找出规律，合理分配广告费用，追求效益最大化。
　　创意时代坚持，再好的策略也需要有效地实施才能见效。在广告运作的实施层面上，创意时代始终坚持以整合营销传播理论为指南，根据对消费者行为分析为基础所发展出来的策略做最高指导，这样不仅可以实现创意的完整性、增强传播运作的有效性，而且可将所有传播元素一元化，即把CIS、电视、报纸、广播、杂志、路牌、焦点POP、促销、公关、包装、商业通路推广等一切传播活动确立统一的、持续的品牌主题和定位，使各种推广活动形成一种合力，以统一的资讯传达给消费者。以期同消费者建立起长期的、双向的、牢固的关系，从而使销售得以永续长存。

       设计时代已经来临，企业为了增强竞争优势，提升商品的附加值，企业在注重高技术、高质量、高管理的同时。必须重视具有时代性和前瞻性的高水准的设计。但如今，多数的企业根本不重视设计,在具体的品牌运作和广告执行中，能舍得几十万甚至上百万在各种媒体上进行投放。却舍不得用几万元甚至几千元认真的策划设计一下。同样的品牌推广，同样的媒体投放，同样的广告版面，设计的水准高低直接影响广告的传播效果，而且差别相当大。
　　创意时代提出，品牌呼唤高设计。所谓高设计，就象技术有一般技术与高技术之分一样。设计也同样有一般设计与高设计的区别，尤其设计这个行业是需要专心致志的人通过数年艰苦磨练才可成气候的一项工作。所以，只有高手设计师才可创造出高附加值的商品，才可以用高品位的设计手法，在市场凸现关怀大众、面向未来、引领时尚的品牌形象，这种形象才能极具个性并具有极强的亲和力。能达到让人于不知不觉中逐渐领会，像磁石一样把那些热爱生活、崇尚文明的消费者吸引到这个品牌上来。 创意时代倡导，设计也是生产力，单凭高技术、高质量不一定能创造好市场，也很难转化为现实的市场竞争优势。它需要高水准的品牌设计、产品设计，广告设计和包装设计的有力支持与辅佐，才能走向市场，赢得消费者，才能给企业带来无法估量的附加值。 创意时代推崇好的设计，首先是体现在它对受众的了解，消费者所需求的信息和价值体现，这就要求设计语言要言简意骸，一目了然，真实可信，准确地传达其本身的诉求。好的设计应该让消费者产生一种感觉—“它真棒”。
　　所以，创意时代注重设计过程。无论设计朝着什么方向发展，真正的创造力来自于一个人的内心深处，来自于对客户的深入理解，来自于对设计专业的挚爱

关于CIS
　　企业形象识别系统，即CIS是Corporate Identity System的缩写，它是指企业视觉识别规范的综合体，是一种结合了现代设计观念和企业管理理论的整体传播系统。它包括三个系统，即MI(Mind Identity理念识别)、BI(Behavtior Identity行为识别)、VI(Visual Identity视觉识别)。
　　MI是CIS战略的核心，也可以说是企业的想法，即从企业经营理念出发，将企业的发展战略、经营方针、经营宗旨、企业存在价值与外在利益、企业行为准则和精神口号，透过“企业沟通”予以明确化，并以此作为企业定位的原点和企业识别系统的中心架构，这是做好VI、BI策划前提和根本指导思想。
　　BI是企业的行为，也可以说是企业的手，这是指企业实践经营理念和创建企业文化的具体活动。对内建立完善的员工培训、教育等制度。对外通过社会公益文化、公关等活动方式，传达企业理念，取得消费者的认同，达到企业行为规范化、标准化。
　　VI是企业的看法，也可以说是企业的脸，是企业形象识别系统中最具传播力与感染力的部分。它所接触的层面最广泛，视觉冲击力最强。因此，它能够迅速、简捷、明快地达到对企业的认知与识别的目的，最终使企业的外在形象达到整合。

CIS的精髓
　　创意时代认为，真正CIS策划必须从企业的各层面全面导入，研究企业的经营方向、事业领域、发展目标，并以此为依据去调查、分析、研究企业形象和品牌运作方面存在的问题，提出企业未来的形象战略目标、形象定位、品牌战略路线等重大问题。
在CIS策划与设计两个层面上，没有成功的CIS策划，就没有成功的CIS设计；同样,再好的策略，也必须有出色的设计去表现。
　　CIS是过程，而不是结果。创意时代认为，真正的CIS是战略策划路线、理念精神、视觉形象、行为规范的统一贯彻，长期施实，使CIS推广始终沿着企业形象塑造的主线进行。只有这样，才能增强企业的竞争优势，提高品牌的价值，不断提升品牌的知名度和美誉度。 CIS是创立著名品牌的直通车，创意时代认为，真正的CIS是从研究品牌资源这一核心问题入手，从品牌资源整合、品牌形象设计、品牌传播推广、品牌扩张与延伸的“全过程CIS”。区域性品牌，成为全国知名品牌，直至国际品牌，CIS必定在其中扮演重要角色。
　　CIS是问题解决学，其根本功能就是构建情感互动的沟通桥梁，CIS的导入过程就是企业与公众、产品与消费者、业主与雇员，CIS设计者与业主等全方位的沟通过程。
　　CIS必须具有可操作性，在推广应用中必须将其活性化，才能体现出CIS的真正价值，就象一件很得体的衣服一样，必须要把它穿出来，才能真正让自己和他人感受到其功能，放在衣柜里不穿的衣服是毫无价值的。因此，CIS手册是形象的指南，而不是形象本身，是行动的指南，而不是行动本身。
　　CIS必须具有强烈的个性和震撼力，它“既要与众不同，又要大众认同”，这是CIS形象设计成功的关键。
    创意时代总结出：明确化、具体化、象征化、差异化、行动化及标准化是整个CIS导入阶段的重要关键所在，惟有依次步骤进行，才能设计出真正符合企业需求和社会认可的CIS来