创意，这个当今最流行的词汇，这个在大众面前有点神秘的词汇，这个在广告界引以为荣的词汇，究竟是什么？
进入广告界十多年，我一直在思考这个词汇，每当客户要让“创意创意”的时候，都感到责任重大，都是带着虔诚的心态去认真创意，半点不敢马虎。
但是，虔诚也好，认真也好，最终的结果不外乎以下三种情况：一是客户一看拍案叫绝，全盘采用；二是部分还行，部分需要修改，经过几次反复最终采用；三是枪毙。
第一种情况最好，创意人遇到了知己，也增添了自信，但别高兴得太早，客户全盘采用的结果也有两种，一种是其创意击中要害，达到目标，为客户创造了价值；二是轻风吹过，蜻蜓点水，作用不大，只是玩了把创意，把客户的投入玩到了黑洞。
第二种情况也可以，不管修改了几遍，与原创差多远，最终投放，创意人也该知足。问题是投放后的效果好都皆大欢喜，还又多了一个所谓的成功案例。如果效果不好呢？
第三种情况是辛辛苦苦忙了半月结果碰上一个不识货的主，这是创意人最不愿碰到的。但别忘了，如果不枪毙的话，也许客户又要花大笔的冤枉钱。
三种情况结果各各不同，但作为合格的创意人要想达到所希望的理想境界，“创意”在心目中的角色和对创意的理解程度就显得尤为重要。
所谓“创意”在心目中的角色，就是吃创意饭的我们，是把“创意”视为事业去做还是仅仅作为谋生的手段。大家都知道，做广告创意人是个很苦的差使，是带着镣铐跳舞，而且也赚不到很大的钱。如果酷爱“创意”，视“创意”为自己生命中重要的组成部分，那就会正视客户的挑剔，然后研究市场、研究消费者，用心去做，用专业的热情去做，视客户的利益为第一，通过为客户增值来体现“创意”的价值所在，最终的成就感把艰辛一笔勾销。这样的角色，在“创意”的行当里，尽管做得辛苦但往往是最终的成功者。孔繁任、叶茂中、朱玉童就是最好的例证。
如果仅仅把“创意”只作为谋生的手段，情景就不一样了，这样的所谓“创意人”，整天不是学习专业、研究市场，而是一门心思揣摩客户的喜好，整天把“创意”挂在嘴边，以创意的名义把客户的钱搞到手，至于效果不去管它。这样的“创意人”现在还为数不少。
所谓对“创意”的理解程度，实际上就是怎样去创意。旧元素新组合几乎是每一个“创意”的必经之路，但为什么有共同的路线，创意的结果却是千差万别？这里的关键一是看你对旧元素掌握了多少，二是对现有的市场了解的程度，三是你的组合方法是不是“情理之中，意料之外”。旧元素的筛选及对已有的人类共享的各种知识的掌握程度，都会影响组合的质量。“新组合”的关键是“新”，而“新”是建立在对当今的社会心态、消费心理、时尚趋势、市场研究、具体案例的准确把握和体味上，不新就落后于时代，击不中要害，就谈不上“新组合”，也就不可能出现过目不忘的、极具说服力的好创意。
以上所说总结起来就是两句话：创意为什么？创意怎么做？
读中专时学会了平面设计，读大学时喜欢上了CIS策划，在广州时迷上了广告创意。所以把自己的终生职业定位创意策划人。要想按自己的想法施展拳脚，必须有个舞台，所以就成立了“创意时代”。在成立之初我就想，在三类城市的淄博，广告公司众多，广告市场极不规范，基本上是靠关系生存，“创意时代”在没有任何关系和背景的情况下想发展起来，只有一条路可走：敬业＋专业。敬业不在话下，作为专业的创意策划机构，首先要把“创意”弄明白，关键是要让客户看明白。基于对创意的理解，结合对自身的定位，就产生了“创意时代”的标志及后来以标志为基本图形的自身系列宣传海报：
创意就是锋利无比
创意就是绝处逢生
创意就是传播能量
创意就是发现美
创意就是有效沟通
创意就是创造价值
这六幅自身系列宣传海报贴切生动地展现出“创意时代”的思想与作风、个性与主张，成功地为我们招来了客户，凭借对创意的挚爱和专业的服务水准逐步赢得了市场。“创意时代（淄博）策划设计群”之所以在短短的三年间在当地广告界脱颖而出，表现了极强的生命力，更是得益于对“创意为什么？创意怎么做？”这两句话的时时思考。
创意为什么？创意怎么做？尽管至今理解的还不够深、不够透，但我将继续思考下去。
