在市场主体多元化、传播主体多元化的背景下，企业进行品牌市场推广，离不开广告公司的帮助，但只有“智力型”的广告公司才能真正帮助客户创造强大持久的品牌资产。
　　创意时代的广告主张——以略统谋，以谋达略。
　　具体地说，“略”指为品牌发展指明方向、统领指导全部广告活动的策略。“谋”指通过具体的创意完成品牌策略的广告活动。即通过具体的创意去完成提升策略。
　　创意时代认为，创意必须建立在策略之中。创意有大小，策略有对错。策略的“对”与“错”会使品牌传播产生完全相反的结果。如果策略正确，那么创意的增量越大，品牌的传播能量就越大；如果策略错误，那么创意的增量越大，品牌受到的伤害就越大。有策略无创意，品牌的有效传播肯定大大折扣。因此，在策略正确的状况下，有没有好的创意，又是品牌有效传播的关键。
　　广告对谁宣传、宣传什么、怎么宣传不仅是方法问题，更是科学和艺术，它直接关系着产品在市场上的命运。 广告是企业造名造势最直接的工具之一 ，但它必须以一定的广告战略为依托。所谓广告战略是指在消费者、市场、产品调查的基础上，从广告运动的全局出发，结合产品生命周期，制定的长远性、指导性的广告运动原则和策略，使广告宣传能长期保持统一的风格。广告战略是整体营销战略的组成部分，在此部分中，广告是作为发展销售的一个步骤，而不是把它作为漫无目的的方法去解决各种短程问题。但企业大多缺乏这种意识，片面追求知名度和急功近利心态，这样不仅浪费企业资源，也对品牌经营造成极大损害。
　　创意时代推崇，每一广告都是对品牌的长期投资，切不可随意为之。企业首先根据实力准确定位，明确自身在国际国内同行中的位置，订立营销发展目标，在此基础上确立为之服务的广告战略目标。其次，结合产品的生命周期，制定相尽的广告计划，运用多种形式树立品牌的美誉度，在导入期以知名度为主要目标，广告投入力度较大，集中树立产品第一形象； 在成长期，以遏止竞争者、仿制者为目的，广告战略侧重宣传产品差异性特征，以期扩大市场份额；成熟期广告经营稳中有降，其目的为了稳住老顾客并尽量挖掘潜在消费者；衰退期广告战略以品牌和企业名称为诉求重点，为新产品的推出培育大环境。当然，并不是所有的产品广告都必须经过这四个过程。但我们可以从中找出规律，合理分配广告费用，追求效益最大化。
　　创意时代坚持，再好的策略也需要有效地实施才能见效。在广告运作的实施层面上，创意时代始终坚持以整合营销传播理论为指南，根据对消费者行为分析为基础所发展出来的策略做最高指导，这样不仅可以实现创意的完整性、增强传播运作的有效性，而且可将所有传播元素一元化，即把CIS、电视、报纸、广播、杂志、路牌、焦点POP、促销、公关、包装、商业通路推广等一切传播活动确立统一的、持续的品牌主题和定位，使各种推广活动形成一种合力，以统一的资讯传达给消费者。以期同消费者建立起长期的、双向的、牢固的关系，从而使销售得以永续长存。