我们常常用木桶原理比喻品牌营销的运作，即一只木桶盛水量的多少取决于它最短的那块木板。同样，一个企业经营品牌成效也往往取决于品牌自身最短的那一部分要素。作为策划设计公司的我们，主要任务就是帮助企业找到、并修好品牌那块最短的“板”，使品牌这只“木桶”的各个经营环节都完善起来。要达到这个目标，客户的信任和配合相当重要，这是我们建立合作关系的前提和基础。
　　创意时代认为，企业与策划公司的关系应该是婚姻关系，应在双方平等沟通的前提下，长期合作，共谋发展。企业频频更换策划设计公司，不利于策划公司充分熟悉企业，不利于策划公司制定长期品牌管理计划，这对企业来说没什么好处，从全球著名品牌的成长过程来看。企业一旦和优秀的策划公司签约，就会几年甚至几十年不变。当然，这种合作的基础是双赢。